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冯鑫最大的问题,是不会像雷军一样思考

时间:2019-07-30 21:49:06  来源:创业最前线

原创出品 | 「创业最前线」旗下「科技最前线」

作者 | 机场等船

从草根到亿万富翁再到一切归零,冯鑫还是那个冯鑫,但是风雨飘摇中的暴风就像他的黄粱一梦。

冯鑫栽了。

这两天最大的新闻,莫过于暴风集团老板冯鑫因涉嫌犯罪被公安机关采取强制措施,一波又一波的舆论浪潮还在持续为事件增加热度。

从事后蓝港互动CEO王峰和美图创始人蔡文胜(暴风天使投资人)的声援看,冯鑫栽的跟头不小。

(冯鑫出事后,投资过暴风的蔡文胜发朋友圈感慨)

冯鑫早年的经历可谓一波三折

北漂三年甚至卖过馒头,通过国展招聘会误打误撞去了金山,被雷军一步步从草根销售提拔到金山毒霸实业部副总经理,后辗转跳槽雅虎中国做到个人软件事业部总经理,最终在2015年成为纸面身家84亿的暴风影音掌门人。

本来从草根一跃成为资本市场追捧的「明星」,他完全可以当做互联网浪潮下个人奋斗赶上时代机遇的标本。

然而,伴随着暴风从2015年市值高峰392亿元跌到最低98亿元再到如今大厦将倾,不过四年光景。

昔日名震A股的暴风,怎么就走到这一步了?想要回答这个问题,必须要从冯鑫的性格和思维模式上找答案。

冯鑫曾在一次演讲中提到:创业者大概有两类,第一类为名利,自我实现;第二类为人生「过瘾」。

冯鑫显然是第二种人。

他说:“挣钱这件事不靠谱,创业冲着挣钱或者成名出发,我都会直接判个叉,一个人没有钱的时候,逐步开始有钱是很快乐的,但是一个人开始有钱以后变得没钱是非常不快乐的,所以冲着挣钱出发的人失败的案例非常多,因为钱这时候就会变成毁人的工具。”

他骨子里认为:努力去做,钱自然会跟着你。于是,从进入金山工作开始,他的人生就奔着「过瘾」。

第一个表现:特别不爱被人管。

2002年世界杯期间,他想去看世界杯就跑去跟雷军请一个月假,雷军说没有请假一个月的。冯鑫说那我就辞职,后来雷军真给他放了一个月假。当时冯鑫觉得:这打工打得牛。

(图片来源:先机财经)

当时,冯鑫从心底并不服气雷军,甚至当面对雷军吐槽过:“我觉得跟你在一块很烦,你就像铁丝网一样,拿铁丝撸我的神经,一点儿都不放松。”

那会他要帮雷军收拾办公桌,开完会还要帮忙收拾烟头和碎纸。

蓝港互动创始人王峰也提到:打工的时候,冯鑫是唯一一个敢于顶撞包括我在内的所有上司的人,很多人不那么喜欢他,他还是一个十足的硬核摇滚迷。

“我记得窦唯被抓的时候,他在看守所门外等人家出来,把公司的事情也丢下不管了。”

冯鑫还分享过创业后的一个感慨:“不管给雷军打工还是周鸿祎打工,没法在办公室随便抽烟,但是创业后就可以了,因为是自己的公司。

还有我觉得周一上班真的很痛苦,我也搞不懂为什么,然后我大概有将近两年的时间,周一上午从来不上班,因为我自己的公司呀,所以大伙周一上午也都不找我,的确也挺爽的。”

当年,暴风迟迟未上市,即将面临“卖身”阿里的抉择,冯鑫选择去成都钓鱼,一钓就是十几天,不过问任何公司业务相关的事;上市后,冯鑫也是扔下一堆事情,带着《道德经》回山西阳泉老家闭关了十天。

冯鑫爱看《道德经》、西方后现代意识流文学作品,办公室有段时间甚至没有电脑,只放着蒲团和茶具。

而雷军读《硅谷之火》,推崇乔布斯,对数码产品痴迷研究,积极拥抱互联网变化,一直都希望打造一家世界一流的企业而不仅仅是自己过瘾。

雷军浸淫科技行业几十年,先后担任过金山、YY、猎豹移动的董事长,如今创立小米,每天要工作16小时,平均每天要开11个会,更别说撂下公司事情去看世界杯。

第二个表现:特别不懂得感恩。

冯鑫从进入金山开始,就是雷军一手提携上来的。按理说冯鑫应该感激这位贵人,因为从之后的发展看正是雷军把他带入事业发展的快车道。

然而,2004年5月,冯鑫离开金山没过两月,就被周鸿祎拉去雅虎中国担任个人软件事业部总经理,刚好压过冯鑫在金山毒霸实业部副总经理的职级,作为雷军的老对手,周鸿祎找到了某种平衡。

2006年,在雅虎中国工作一年后,冯鑫辞职成立“酷热影音”。

虽然,客户端江湖已经硝烟弥漫,但冯鑫觉得自己能做一家比迅雷更大的公司:一方面周鸿祎的行业经验和人脉能增加胜算;另一方面,他则希望能借助金山多年来的技术迅速推出产品。

很遗憾,这只是冯鑫的一厢情愿。

冯鑫找雷军商量:“你把我原来做的杀毒软件给我吧,我自己来经营”,雷军不买账;冯鑫找周鸿祎参谋,周鸿祎刚创立奇虎360,分身乏术。

这个时候蔡文胜出现了。

蔡文胜听完冯鑫的创业计划后第二天就打过来200万元,在蔡文胜的引荐下,IDG也很快投了冯鑫200万美金。冯鑫托蔡文胜带着一蛇皮口袋的现金(一说就是200万美金)直接去东北找了暴风影音的周学军,当场把周学军搞定,全资买下暴风。

此后酷热影音和暴风影音整合为暴风网际,成为国内本地视频播放软件第一品牌。

但本质上,冯鑫仍是一个销售背景的创业者,技术上反复试错,运营上受资本摆布。

蔡文胜帮助冯鑫做起来暴风后,冯鑫还常去雷军那儿喝酒取经。

当时雷军让冯鑫投点钱给小米,冯鑫后来回忆道:“雷军做小米刚开始的时候,大概召唤过去了5个老金山的人,连我在内有5个人,雷总说用很便宜的价格,让我们每个人拿一点股份。”

话都说到这份上了,带自己入行的老领导真缺这点钱吗?无非是还念着旧情想给冯鑫分点蛋糕,用雷军的话说就是“把朋友弄得多多的,敌人弄得少少的”。

但是,冯鑫根本没有把雷军的这个新公司当一回事,一分没投小米。

冯鑫从辞职投奔周鸿祎、创业想拿下独霸、再到不投钱给小米、最后做智能硬件和小米对着干,可以说条条都犯雷军的忌讳。

第三个表现,特别不尊重资本。

2008年获得1500万美元C轮融资后,暴风随后有近3年不曾融资,2011年3月11日的D轮融资也只有7450万人民币。在那之前,龚宇创办了爱奇艺,贾跃亭的乐视网异军突起,暴风的地位岌岌可危。然而冯鑫一直把心思用在冲上市上,自2010年至2015年暴风融资额鲜少过亿,冯鑫并没有在最容易拿到钱的时候融资扩张。

等到视频播放器战局,爱奇艺8年融了41.3亿美元,乐视手握近百亿,腾讯视频背靠爸爸腾讯,唯独暴风没有财力参战,暴风的市场份额一再被这些新生力量蚕食。

到了移动互联时代,暴风不仅转型缓慢,还在面对优酷、腾讯和爱奇艺这些新生力量巨资购买版权崛起时,变得相当保守。

这也给后来暴风激进的以52亿元收国际体育版权代理公司MPS 65%股权埋下了伏笔,估计冯鑫当时在情感上颇有为此前保守还债的味道。

接近冯鑫的人士对他的评价是,“他并不真正懂,并且听不进别人的劝。”在MPS收购中,公司内部也有反对意见,但冯鑫还是决定实施,并在交易中没有注意到签订关键的交易条款。

事后再看这笔MPS并购案可谓漏洞百出:

首先,MPS拥有的体育版权大多在1-2年内就要到期却没有尽调;

其次,这家公司核心价值是创始人团队,而中资收购方居然没有要求签署避免同业竞争的协议,MPS三位创始人套现之后,很快辞职成立了新的体育版权公司。

于是在不到两年半的时间,MPS三个原股东套现闪人,现金流迅速枯竭、已有版权到期无力续约,大批隐藏的应付债务突然出现,直至破产清算、留下一地狼藉,52个亿打了水漂。

最终,多家参与其中的机构都提起诉讼,其中仅光大方面就要求暴风集团及冯鑫赔偿7.5亿元,直接导致冯鑫被公安机关拘留。

2013年雷军组了一次饭局,酒桌上雷军特别兴奋得意,酒杯举起说:“跟大家说一下,小米要完成一次融资了,估值是100亿美元。”

这场饭局给冯鑫思想带来巨大的冲击,他在事隔几年后回想起来仍然极其震撼:“小米才成立三年时间就价值100亿,我跟雷总在一块摸爬滚打很多年,为什么他三年的时间,做出来这么一个结果?”

(图片来源:先机财经)

两周后,冯鑫又单独约雷军聊了一次。冯鑫开门见山:“雷总,我们认识这么久,你说我冯鑫到底哪有问题?为什么我创业,怎么做成这样?”

当时雷军给冯鑫总结了著名的三个点:第一、你找的方向不够大;第二、你得找个人帮你;第三、你对钱认识不深刻。

于是,冯鑫开始一一对症下药:

首先,找大方向

自从暴风上市后,从投影到AR、到暴风魔镜,再到暴风TV,冯鑫一直努力寻找着市场未来想象空间巨大风口,暴风的资本故事不断在追逐热点。

但上市之后的3年,集团没有完成过任何一笔融资,下属的子公司业务相继受挫。

2018年更是动荡不安,TV销售暂时没有带来盈利,甚至连电视的品牌力都未建设完成,暴风赖以维生的视频广告业务不断萎缩,直至完全无法为新业务的消耗买单。

其次,找人帮忙:从曲静渊到毕士钧再到姜浩,冯鑫挖来的人才总是从暴风折戟离去。他不是特别喜欢出去结交人,导致暴风没有战略盟友。

冯鑫说,互联网越来越纵横交错,但暴风的关系一直比较单纯。“单纯这个词是好词,但没有真正的战略盟友也是不对的,这个是性格导致的。我觉得现在我意识到,觉得应该说也改变,但是我不觉得这个是值得特别重视的事情。”

最后,运用资本:仅2016年8月,暴风集团推了20亿元的融资方案,但很快胎死腹中,5个月后,该融资方案降至18.42亿元。

2018年5月,暴风集团宣布撤回定增方案,并在一个月后抛出了新的定增方案,将募资金额降至5000万元。可见,冯鑫再未得到资本的青睐。

冯鑫甚至发动公司员工增持自家股票,出台兜底增持计划。

可员工表面答应背地里却频繁减持套现,截止2017年6月,暴风员工累计减持暴风股票181.95万股,减持金额共计9400万元。

最终,因为资本,冯鑫勒紧了自己和暴风的脖子,直至公司奄奄一息。

“暴风作为一家上市公司,上市三年时间,由于我和团队在这方面零经验,能力也很差,所以没有完成任何一次的融资和并购。这直接导致了暴风上市后,最有价值的能力完全没有被释放。”冯鑫曾反思,上市公司的资本运作他玩不转。

“回过头去看,我对用人、资本环境、金融机构没有合作好,背后实质是智慧不够,你是不知道如何跟他们相处,不会跟他们很好的合作。并不是源于他们本身错了,是因为你没有能力去跟他们相处好。”

雷军和冯鑫都是凭借公司上市的东风四处出击布局,不同的是,如今小米硬件全面开花,冯鑫不仅没能让暴风更进一步,反而在4年时间里将这家明星公司带入了绝境。

他曾在暴风10周年的舞台上坦言:“我从没想过有一天我会在舞台上卖电视。”他依旧抱着“卖电视”的心态在兜售生态理念和概念。

一定程度上,两个人的性格和待人处事方式决定了公司最终的走向。

雷军的思维模式,是在行动上证明自己,同时在语言上充分给予对方台阶下,最后把对手变成朋友;而冯鑫则是过瘾就行,对事对人都是唯心主义者那一套。

这可能就是冯鑫最大的问题。

如果当初冯鑫与人为善,与大佬投资互惠,对资本足够尊重,对人才足够重视,抓住赛道风口的暴风会在短短4年就面临猝死的局面吗?

我想答案一定是否定的。

其实,时间进入2019年后,冯鑫对接下来要发生的事早已有数,只想把头埋进沙里当一只鸵鸟。他开始沉迷摇滚,机构们找他都避而不见。

在接受采访时,冯鑫曾表示,“这个世界是荒诞的,本质上是偶然的,成功也是,要随时做好什么都没有的准备。”

时也,命也,运也。冯鑫还是那个冯鑫,但是风雨飘摇中的暴风就像他的黄粱一梦。

部分素材参考:

《暴风死穴,雷军6年前就告诉冯鑫了》,创业最前线,机场等船

《暴风冯鑫被抓,这是他少有的讲话》,方式,冯鑫

《暴风残局,冯鑫剩宴》,先机财经,虞东箭

《草根富豪玩不起顶层的冒险游戏》,阿尔法工场,丁真军


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